La marca Womanizer presenta il Premium Eco, un “sex toy eco”. Una campagna di crowdfunding su Indiegogo volta a lanciare il dispositivo ha avuto inizio a marzo e ha ampiamente superato l’obiettivo iniziale. Tra le altre cose, la scocca del Womanizer Premium Eco sarebbe in “Biolene”, un materiale biodegradabile che sostituisce la plastica del modello originale.
Ma questa iniziativa rientra in un reale desiderio di preservare l’ambiente? O si tratta di un semplice tentativo di greenwashing? C’è da chiederselo.
Il Womanizer One: un’operazione marketing anti-eco
Prima di decidere all’improvviso che era il momento di fare l’amore con gli alberi, Womanizer era piuttosto tra i brutti studenti in materia di ecologia.
Infatti, lo scorso ottobre, aveva lanciato il Womanizer One, un sessuologo usa e getta. Questo stimolatore clitorideo a impulsi d’aria può funzionare per una durata di 30 minuti, prima di guastarsi definitivamente e irrimediabilmente una volta esaurita la batteria. L’obsolescenza programmata portata all’estremo.
Alcuni negozi hanno allora scelto di offrire il dispositivo come regalo di accompagnamento agli ordini, mentre altri hanno preferito venderlo come “cavia” per determinare se si piacciono o meno le sensazioni che un Womanizer procura, prima di procedere a un acquisto più costoso.
Non volendo restare indietro, il suo concorrente Satisfyer ha risposto immediatamente lanciando il One Night Stand, un giocattolo altrettanto effimero.
Questa operazione marketing dubbio ha ricevuto un accoglienza piuttosto glaciale. Va detto che di fronte alle numerose manifestazioni tragiche del riscaldamento globale e dell’inquinamento, buttare plastica a raffica non viene più visto di buon occhio. In un’epoca in cui i marchi raddoppiano gli sforzi per darsi un’immagine il più eco possibile a suon di campagne di comunicazione, senza badare all’ipocrisia, come hanno potuto Womanizer e Satisfyer non prevedere un simile fiasco?
Inoltre, con il Womanizer One, il marchio tedesco dimostra che potrebbe benissimo, se lo volesse, commercializzare un modello accessibile ai piccoli budget. Ma sceglie di non farlo, limitando un dispositivo che avrebbe potuto costituire un sessuologo perfettamente adeguato se non si fosse deciso di condannarlo a perire dopo un tempo di utilizzo ridicolo. Qualche parte, il messaggio può essere interpretato come “fanculo i poveri, preferiamo distruggere il nostro prodotto piuttosto che cederlo a voi a basso prezzo”.
Un punto a favore di questi sessuologi usa e getta: terranno occupati i bricoleur, che troveranno senz’altro un modo per farli durare molto più a lungo del previsto. Per il Satisfyer One Night Stand dei tutorial di smontaggio sono già disponibili su Youtube da un bel po’.
In che cosa il Womanizer Premium Eco è eco?
Lanciando il Womanizer Premium Eco, il marchio tenta dunque di riscattarsi un’immagine in materia di ecologia. Questo sessuologo promette di essere quasi identico al Womanizer Premium (che dà effettivamente una bella spinta, quindi a priori, non vi deluderete per quanto riguarda le sensazioni), ma in versione eco.
Ma in che cosa il Womanizer Premium Eco è eco? Svisceriamo la presentazione del prodotto.
Doni a un’associazione benefica
Il marchio si impegna a piantare un albero per ogni Womanizer Premium Eco acquistato, e a devolvere l’intero importo dei ricavi generati dalla campagna Indiegogo (meno le commissioni della piattaforma e le tasse) a “One Tree Planted”, un’associazione benefica che pianta alberi.
Più precisamente, questi profitti serviranno ad aiutare una cooperativa di donne rwandesi, che cercano di ridare vita alle loro terre, e di mettere in atto un’agricoltura sostenibile. Beh, su questo punto, nulla da dire, è indiscutibilmente una buona cosa.
Tuttavia, non posso fare a meno di interrogarmi sul montante della raccolta. Il suo obiettivo iniziale è di 16805 euro, e al momento in cui guardo la pagina, raggiunge la somma di 21 559 euro. Meno le tasse e la quota della piattaforma, dunque. Per noi, sembra enorme. Ma per Womanizer, è davvero una grossa somma? Womanizer appartiene al gruppo Wowtech, che possiede anche i marchi Arcwave, We Vibe, Romp e Attivia. Il marchio non lo nasconde: nel 2020, il fatturato del gruppo ha raggiunto i 100 milioni di euro.
Un materiale biodegradabile: il Biolene
Per fabbricare il Womanizer Premium Eco, il marchio ha sostituito la plastica ABS con il Biolene. Questo materiale, biodegradabile (in un contesto industriale, precisano, ovviamente il dispositivo non si deteriorerà da solo), proviene da materie prime rinnovabili, tra cui principalmente farina di mais. Anche qui, in sé, è una buona cosa.
Ma è davvero così innovante? Tra le altre cose, il PLA, o acido polilattico, di cui sono composti i filamenti per stampanti 3D, proviene anch’esso dall’amido di mais, ed è anch’esso biodegradabile. E non è di gran lunga l’unico bioplastico.
Tuttavia, i materiali biodegradabili non sono effettivamente comunemente impiegati nell’industria del sessuologo. Speriamo che il fatto che uno dei marchi più celebri si metta in gioco contribuisca a creare una tendenza.
Vibromassaggiatori eco? E i predecessori?
Beh, va riconosciuto che fino a ora, i vari colpi di marketing per rifilarci un sessuologo cosiddetto eco non erano davvero più elaborati.
Notiamo che quando si parla di “sessuologo eco”, si sottintende spesso “vibromassaggiatore eco”. Altrimenti, date un’occhiata ai dili di legno di Idée du Désir o Bobtoys, e la vostra ricerca si concluderà immediatamente con la scoperta del Graal.
Una decina d’anni e un po’ fa usciva l’Earth Angel, un sessuologo irlandese, probabilmente il più sincero del gruppo. Ma va detto che il dispositivo, un vibratore rigido, ricaricabile grazie a una manovella, e che non somiglia a granché, non faceva proprio sognare.
Poi, beh… È stata un po’ una farsa.
Nel 2017, il marchio Blush Novelties si è vantato della produzione del primo sessuologo biodegradabile, il Gaia Eco Vibrator. Ma visto che questo funzionava a pile, l’insieme era un po’ una grossa presa in giro.
A parte questo, sono molte le pretese eco, ma nella stampa si confonde spesso “eco” e “sano per l’organismo”. Sebbene queste due cose siano importanti, non sono necessariamente legate.
Uno smontaggio facile
Il Womanizer Premium Eco è facile da smontare. Resta da dimostrare, ma nel concetto, è figo. A patto che questo permetta ai proprietari di un Womanizer Premium Eco di riparare da sole il loro dispositivo, cambiando solo la parte difettosa.
Il marchio prevede di commercializzare ricambi? A priori, non menziona nulla in tal senso, limitandosi a precisare che il riciclaggio diventerà così più facile. Ma beh, se si tratta di componenti elettronici ordinari, nulla impedisce di procurarseli altrove, quindi a priori, è piuttosto positivo.
Un cavo di ricarica più corto
Presumibilmente per minimizzare lo spreco, ma ehm… Che? Non sarebbe piuttosto una radineria pura e semplice, questa storia del cavo?
A priori, quando si acquista un sessuologo (o qualsiasi altro dispositivo) dotato di un cavo di ricarica, non è nel fine di gettare il cavo nel cestello appena ricevuto. E se la presa è troppo lontana, il fatto che il marchio vi abbia fornito un cavo troppo corto non avvicinerà la presa per quanto. Nel migliore dei casi, vi rassegnerete a mettere il vostro sessuologo a terra accanto alla presa per il tempo in cui si ricarica. Nel peggiore dei casi, vi infastidirà da morire, e deciderete di acquistare un nuovo cavo su Amazon. Che bella iniziativa eco.
Un imballaggio eco-friendly
L’imballaggio del Womanizer Premium Eco non contiene plastica, e la sua custodia è in cotone bio di provenienza etica.
Anche qui, tutto questo va molto bene. Ma se l’ambiente conta realmente per il marchio, perché non decide di applicare questo approccio a tutti i suoi prodotti? Una compratrice (o una tester) si è mai lamentata della mancanza di plastica in un imballaggio?
Notiamo che Womanizer (così come la maggior parte dei marchi di sessuologi, purtroppo) fa ancora produrre tutti i suoi prodotti (incluso il Premium Eco, a priori, anche se la campagna Indiegogo del vibratore non lo specifica) in Cina. Eco e umanitario forse, ma non troppo. Si menziona l’impronta di carbonio del prodotto? Le condizioni di lavoro (che non conosciamo) delle persone che lo producono?
In breve, l’iniziativa è buona, ma è troppo poco. Sembra di più un colpo di pubblicità con le sembianze di greenwashing da parte di Womanizer, che a una reale intenzione di far transitare i suoi prodotti verso un modello più rispettoso dell’ambiente. Speriamo tuttavia che questo dia buone idee agli altri marchi.
